IAB Europe представя първото издание на Attitudes to Digital Advertising Report, което проследява развитието на дигиталната реклама в Европа и нагласите на рекламодатели, агенции, издатели и ad tech компании. Проучването е проведено сред над 170 представители на пазара в Европа през октомври и ноември 2025 г.
Докладът показва устойчив ръст на дигиталните инвестиции, като над две трети от участниците очакват увеличение на инвестициите или приходите през следващите 12 месеца, най-често в диапазона 1–25%. В същото време развитието на пазара продължава да бъде ограничавано от проблеми, свързани с качеството на медията, измерването на резултатите, оперативната сложност и недостига на квалифицирани кадри.
Сред основните двигатели на инвестициите са резултатите и ефективността (61%), оперативната ефективност (56%) и оптимизацията на разходите (54%). Като водещи бариери се открояват качеството на медията – включително fraud, brand safety, viewability и transparency (52%) – както и оперативните предизвикателства (51%).
Погледът към следващите 12 месеца поставя Connected TV (CTV) като водеща зона за растеж, посочена от близо седем от десет респонденти. Следват AI, Retail & Commerce Media и други развиващи се направления. Докладът отчита и засилване на ролята на first-party data, докато използването на third-party data се очаква да бъде по-селективно.
Пълният доклад предлага подробен преглед на инвестиционните тенденции, програматик рекламата, измерването, audience data стратегиите, основните бариери пред пазара и очакваните области на растеж в дигиталната реклама в Европа.
Цялото проучване може да изтеглите по-долу.
