IAB Bulgaria × HUB AHEAD представят
Какво реално стои зад съдържанието, което работи?
30 октомври 2026 г. | 9:30 – 17:00 ч. | бул. Васил Левски 138, София
ДИРЕКТНИ КЕЙСОВЕ · ОТВОРЕНИ ДИСКУСИИ · КОМПАКТНА ГРУПА · Q&A С ЛЕКТОРИТЕ
BEHIND THE FEED
Всеки ден виждаме крайния продукт – feed от видеа, кампании, криейтъри, трендове и брандове, които се опитват да останат релевантни.
Зад него обаче стои сложна система от алгоритми, данни, бюджети, експерименти, креативни решения, брифове и постоянна адаптация.
BEHIND THE FEED влиза зад крайния резултат. Ще разгледаме реални примери и решения – от стратегията и performance системата през brand entertainment до отношенията между брандове, агенции и криейтъри.
Защо да се включите?
Не още един ден с презентации от сцена.
BEHIND THE FEED е masterclass за ограничена група, създаден за повече практически разговор, различни гледни точки и директен достъп до хората зад кампаниите.
REAL CASES – реални кампании и решенията зад тях.
BEHIND-THE-SCENES ACCESS – не само резултатът, а как е постигнат.
OPEN DISCUSSION & Q&A – конкретни въпроси и професионален обмен.
SMALL GROUP. DEEP DIVE. – по-малко на повърхността, повече в дълбочина.
Лектори
Ива Иванова
Co-Founder & Strategy, HUB AHEAD
Стратегическият поглед към брандовете в среда на алгоритми, трендове и постоянно променящо се потребителско поведение.
Младен Борисов
Маркетинг Директор, eBag
Практическият e-commerce поглед към връзката между content, performance, data и реалната покупка.
Марин Костов – Мъро
Brand & Communications Director, OZONE
Как промоцията се превръща в entertainment и нестандартните идеи започват да работят за бизнеса.
Андреа Банда Банда
Content Creator, Storyteller & Media Personality
Гледната точка на creator-а – собствен глас, аудитория, бранд партньорства и животът от другата страна на брифа.
Марин Агандеров
Управляващ директор, TalentMedia Bulgaria
Погледът на инфлуенсър агенцията към правилния match между brand, creator, audience и idea. Реалната роля на инфлуенсър агенцията.
Камелия Каменова
Jr. Partner, DSP law office
Договори, права, интереси – работата изцяло „зад фийда“, която не можем да пренебрегнем.
Милена Павлова
Co-Founder & Creative, HUB AHEAD
От теорията към практиката – creative sprint, който ще извади стандартния social media brief от калъпа.
Модулите
Модул 1: Защо влизаме BEHIND THE FEED – или как брандът оцелява в среда, която непрекъснато се променя?
Ива Иванова – Co-Founder & Strategy, HUB AHEAD
Как се променя ролята на социалните канали и как брандът може да се адаптира към алгоритми, трендове и creators, без да загуби собствената си идентичност.
Модул 2: eBAG: FROM CONTENT TO COMMERCE
Младен Борисов – Маркетинг Директор, eBag
Маркетингът зад успешен продукт. През реалния опит на eBag.
Най-силният маркетинг на eBag не е кампания, а продукт, за който говорят сами. През реалния опит на най-големия онлайн супермаркет в България: от продукта и клиентското изживяване до каналите, съдържанието и решенията за бюджет.
Модул 3: LET OZONE ENTERTAIN YOU
Марин Костов – Мъро, Brand & Communications Director, OZONE
Как промоционалната комуникация се превръща в съдържание, което хората искат да гледат?
Поглед зад наградените на IAB MIXX Awards Instagram и TikTok кампании на OZONE и експериментите на бранда в социалните канали. Защо забавлението за OZONE не е просто имидж, а част от бизнеса.
Модул 4: THE HUMAN VOICE BEHIND THE FEED MATTERS
Андреа Банда Банда – Content Creator, Storyteller & Media Personality
Как да не се „слееш с фийда“?
Influencer кампанията от другата страна на брифа – как съдържанието остава автентично и интересно за аудиторията, когато в него влиза бранд.
Модул 5: BETWEEN THE BRAND AND THE INFLUENCER – THE REAL DEAL TODAY
Марин Агандеров – Управляващ директор, TalentMedia Bulgaria
Отвъд брифа – бранд и криейтър: един за всички, всички за един
Каква трябва да бъде ролята на influencer агенцията в creator economy, в която reach и follower count вече не са достатъчни?
Модул 6: THE LAWYERS TAKE THE STAGE
Камелия Каменова – Jr. Partner, DSP law office
Договори, права, интереси – работата изцяло „зад фийда“, която не можем да пренебрегнем.
Базата, върху която стъпват добрите взаимоотношения между страните – какво е важно в един договор между брандове / агенции / инфлуенсъри / рекламни лица?
Модул 7 – финален практически модул: BREAK THE TEMPLATE / GO SPRINT
Милена Павлова – Co-Founder & Creative, HUB AHEAD
20-minute Creative Sprint
Завършваме не с още една презентация, а с практика. Участниците получават стандартен social media brief и трябва да го превърнат в идея, която има реален шанс да работи във feed-а.
Детайли
Дата: 30 октомври 2026 г.
Час: 9:30 – 17:00 ч.
Място: бул. Васил Левски 138, София
Формат: присъствен masterclass, ограничена група
Организатори: IAB Bulgaria × HUB AHEAD
Готови ли сте да влезете зад фийда?
30 октомври 2026 г. | 9:30 – 17:00 ч. | бул. Васил Левски 138, София
Малка група. Реални кейсове. Директен разговор. Практическа работа.
IAB Bulgaria × HUB AHEAD
