По време на рекламния фестивал ФАРА 2026, проведен в Бургас в периода 4–6 юни, представители на водещите комуникационни асоциации в България – БАКА, БАПРА, БДВО и IAB България – очертаха ключовите теми, около които секторът търси обща позиция и съвместни действия. В рамките на панелна дискусия участниците поставиха акцент върху необходимостта от по-ясни професионални стандарти, по-справедливо заплащане на труда, по-силна връзка с образованието и по-активен диалог с институции, медии и бизнес.
Една от централните теми в разговора беше необходимостта от ясна и обективна картина за състоянието на сектора. Ива Григорова от MSL Publicis и председател на БАПРА акцентира върху предстоящото национално представително проучване на комуникационния бранш, което има за цел да очертае реалните предизвикателства пред професията. По думите ѝ индустрията отдавна разпознава сходни проблеми – от справедливото заплащане до липсата на общи стандарти – но именно данните могат да превърнат тези теми в устойчива основа за общи решения. „От години усещаме едни и същи проблеми в индустрията – справедливо заплащане, признание, липса на общи стандарти. Това, което ни липсваше, не беше мнение, а обща картина. Затова националното проучване на сектора е важно, защото то е начинът да си говорим честно, на база данни, и да започнем да взимаме решения заедно. Така ще движим индустрията напред“, каза Григорова.
Сред важните акценти в дискусията беше и връзката между индустрията и образованието. Александър Христов посочи, че комуникационният сектор от години присъства в университетската среда чрез гост-лекции и практически срещи със студенти, а вече се наблюдават и по-устойчиви форми на партньорство, които могат да подпомогнат подготовката на нови кадри. Според него подобни инициативи дават възможност на асоциациите не само да споделят експертиза, но и целенасочено да допринасят за развитието на бъдещите професионалисти в бранша.
Панелът открои и амбицията българската комуникационна общност да затвърди стратегическата си роля както на национално, така и на международно ниво. Александър Дурчев от All Channels Communications подчерта значението на партньорството с международни организации като ICCO и възможността местният пазар да бъде съпоставян с развити чуждестранни практики. В същото време Мариaн Найденов постави акцент върху необходимостта секторът да бъде разпознаван от институциите като експертен партньор при процеси като обществени поръчки, както и по теми, свързани с медийната среда и регулациите.
Дария Сърменова Илиева насочи вниманието към стратегическата роля на медийните агенции при изготвянето на медийни стратегии, както и към необходимостта рекламодателите да работят по-активно с български издатели. Според участниците подобен разговор е част от по-широкия ангажимент на индустрията да защитава стойността на професионалната експертиза и да отстоява по-устойчив модел на работа на местния пазар.
Особено силен акцент в дискусията беше поставен върху заплащането на конкурсите и оценяването на стратегическия и творческия труд. Гергана Иванова от The Smarts и председател на БДВО подчерта, че това е сред най-чувствителните теми за комуникационните експерти. „Комуникационните експерти от всяка сфера имат общи проблеми. Оценяването на труда и заплащането на конкурсите, в които участваме, са едни от най-болезнените. Смятам, че чрез обединението гласът ни ще се чуе по-ясно пред клиентите, особено онези, които искат да работят по правилата“, посочи Иванова. Тя съобщи, че предстоят срещи с БАР и БЕСКО за подписване на меморандум, свързан с правила и заплащане на труда при провеждане на конкурси.
Темата за стандартите също беше сред водещите в панела. Мария Славова от All Channels Communications и член на УС на БАКА обърна внимание на значението на ясните професионални критерии и на идеята за създаване на творчески индекс. Според участниците подобни инструменти могат да подпомогнат сектора в формулирането на по-ясни собствени измерители за качество и ефективност.
Модераторът на дискусията Катя Димитрова определи обединението на комуникационните асоциации като „историческа стъпка“ и подчерта, че ефектът от нея ще бъде видим не само в публичния образ на сектора, но и в ежедневния бизнес на компаниите. По думите ѝ това е важен разговор с всички заинтересовани страни – бизнес, медии, институции и членове на професионалните организации – за да стане ясно как обединението може да разшири възможностите за растеж и да засили стратегическото възприемане на комуникационния бизнес.
