IAB организира мастърклас за бранд общности: The Brand Community Effect
03 април, 2026 г. | София, blvd 138 & online
IAB България организира мастърклас „The Brand Community Effect: From Following to Belonging“ – еднодневно събитие, посветено на една от най-мощните и същевременно най-трудни стратегии в съвременния маркетинг: изграждането на истинска общност около бранда.
Мастъркласът ще се проведе на 3 април 2026 г. (петък) в blvd 138 event space, София. Водещ на събитието е Ива Иванова, Brand & Communications Strategy, Co-founder на HUB AHEAD.
Защо общността е новият бранд актив
В дигиталния свят е по-лесно от всякога да имаш аудитория. Но дигитална аудитория не означава жива общност. Общността е група хора с обща визия, кауза или интерес, които я преживяват заедно с бранда – не просто хора, до които „излъчваме“ послания. Марките, които са го разбрали, имат не само лоялни клиенти – те имат хора, които говорят за тях, създават съдържание заедно с тях и се идентифицират с тях.
The Brand Community Effect ще разгледа кои са брандовете, които успешно развиват общност; около какво я центрират; как бранд стратегията се преплита със съдържание и активности; как общността се поддържа „жива“, как се капитализира и какви са предизвикателствата пред нея в мащаб.
Формат, различен от класическото обучение
Мастъркласът не е поредното обучение с лекции и „5 стъпки, по които да вървите“. Форматът е диалогичен, отворен и практичен – с реални истории, Talk част, Q&A сесии и hands-on уъркшоп. Участниците ще имат достъп до лектори, изградили едни от най-разпознаваемите общности в България – от кауза, през PRO общност, до продуктов бранд с международно „семейство“.
Програмата включва:
- Keynote на Ива Иванова (HUB AHEAD) – стратегическо въведение в бранд общностите: разликата между аудитория и общност; защо общността се превръща във водещ актив на бранда и примери за необичайни общности от глобалната сцена.
- Talk с Георги Ненов, създател на подкаст „Свръхчовекът“ – уроци от 10 години изграждане на една от най-силните личностно-вдъхновяващи общности в България: от нулата до устойчива човешка връзка.
- Q&A със Светослав Димов, Co-founder на DEV.BG и CEO moments – директен и практичен разговор за общността като маркетинг инструмент, който се самоизплаща, и за най-трудните етапи в нейното изграждане.
- Brand Story от първо лице с Христо Петков, CEO на Stinky Socks – как нишов лайфстайл бранд, роден в България, изгражда силна международна общност (Stinky Family) около сноуборд културата и споделените ценности.
- Workshop сесия „Brand Community Canvas“ с Милена Павлова (HUB AHEAD) и Христо Петков – практическа работна сесия, в която всеки участник ще структурира основата за собствената си бранд общност.
За кого е събитието?
Мастъркласът е насочен към:
- маркетинг и бранд мениджъри, които искат да изградят или надградят общност около своя бранд;
- собственици на бизнес, за които изграждането на лоялна общност е следващата стъпка в растежа;
- комуникационни специалисти, които работят „на терен“;
- всеки, който иска да разбере защо „следванията“ вече не са достатъчни.
Достъпът до събитието е платен.
Адресът, на който ще се проведе мастъркласът, е: гр. София, бул. Васил Левски 138 (blvd 138)
Членовете на IAB България се възползват от 50% отстъпка от цената на обучението. За въпроси, пишете ни на office@iabbg.net.
Детайли
ЦЕНА:
€100 / 195.58 лв. (без ДДС)
Членовете на IAB България ползват 50% отстъпка.
Плащането се извършва по банкова сметка на IAB България.
БАНКОВА СМЕТКА
Интерактив Адвъртайзинг Бюро България СД
IBAN: BG36BPBI88981230024920
BIC: BPBIBGS
ПОЩЕНСКА БАНКА
