Тази категория отличава кампании, които използват нейтив съдържание като основен подход за изграждане на връзка с аудиторията. Фокусът е върху създаването на естествено вписано в медийната среда съдържание без да прекъсва потребителското изживяване.
Успешните кандидатури е необходимо да демонстрират автентичност и релевантност. Ключово е нейтив съдържанието да бъде възприемано като органична част от средата, в синхрон с нейния редакционен стил и контекст.
Приемат се кампании в различни формати – информативни или разказвателни статии, видеа, подкасти, интерактивни проекти и други форми на съдържание, които са създадени в партньорство с издател или в съответствие с естествения поток на платформата, в която са публикувани. Кандидатурите следва да покажат стратегическо мислене, креативност и измерими резултати, както и да отговарят на критериите за дизайн, позициониране и прозрачност на нейтив рекламата.