71% от европейските рекламодатели и агенции вече имат партньорства с търговци от повече от година, но липсата на достатъчно ефективни инструменти за измерване остава основна пречка пред инвестициите.

3 ноември 2026 г. – IAB Europe публикува третото издание на годишното си проучване Доклад за нагласите към Retail Media – 2026 г., което показва, че Retail Media постепенно се утвърждава като част от рекламните стратегии, но развитието на пазара продължава да бъде възпрепятствано от предизвикателства, свързани с измерването на ефективността, достъпа до данни и липсата на единни стандарти.

Проучването обхваща 150 представители на рекламодатели, агенции, търговци и Retail Media мрежи (RMNs). За първи път то включва и по-значима извадка от Близкия изток и Северна Африка (MENA), която дава първоначална представа за развитието на Retail Media в този регион.

Докладът е разработен от Комитета по Retail & Commerce Media на IAB Europe, с количествен анализ от Caras Consulting и независимо качествено проучване, проведено от Ascentinel с подкрепата на LuckyCart и Mirakl Ads.

Прочетете пълния доклад Attitudes to Retail Media Report 2026

Източник: IAB Europe, Attitudes to Retail Media Report 2026.