Европейският пазар на онлайн реклама с ръст от 11,9%

През 2013г. европейският пазар на онлайн реклама е регистрирал ръст от 11,9% на годишна база и приходи от над €27,3 млрд., като за първи път мобилната дисплей реклама има дял от над 10% в рекламните инвестиции.

Данните бяха огласени по време на осмото издание на Interact – годишната конференция на IAB Europe като част от проучването AdEx Benchmark.

Прави впечатление, че на развиващите се пазари онлайн рекламата продължава да расте спрямо останалите компоненти на медия микса, както и че движението нагоре на развитите пазари се дължи на технологичните иновации и монетизирането на мобилния инвентар.

Мобилната реклама бележи ръст от над 128% спрямо 2012г. и вече генерира 11,5% от приходите от дигитална реклама. Онлайн видео рекламата също регистрира силен ръст от 45,4%, достигайки €1.19 млрд.

Традиционно, проучването разделя пазара на онлайн реклама на три части: дисплей реклама; търсене и обяви и справочници. Според данните, през 2013г.
дисплей рекламата е отбелязала ръст от 14,9%, като са реализирани приходи от €9.2 млрд. Търсенето расте с 13% и вече има пазарна стойност от €13,4 млрд. Обявите и справочниците стоят стабилно на нива от €4,6 млрд., благодарение на ръст от 3,6%.

В топ 10 на националните пазари няма изненади, като най-голям ръст на приходите е реализиран в Русия (26,8%) и Турция (24,3%):

  1. Великобритания – €7.4 млрд.
  2. Германия – €4.7 млрд.
  3. Франция – €3.5 млрд.
  4. Русия – €1.8 млрд.
  5. Италия- €1.7 млрд.
  6. Холандия – €1.3 млрд.
  7. Швеция – €0.9 млрд.
  8. Испания – €0.9 млрд.
  9. Норвегия – €0.7 млрд.
  10. Дания – €0.6 млрд.